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统建后湖项目整合推广方案
作者:佚名 时间:2005-6-5 字体:[大] [中] [小]
第一部分 市场形象定位
项目市场形象定位是基于项目产品定位和目标消费群体定位之上,对目标消费群体的消费心理及行为进行深层次分析后,对项目价值要素的提炼。在推广中突出市场形象并对提炼的价值要素加以整合,以在潜在顾客心目中占踞有价值的位置,这是市场形象定位的最终目的。
一、产品价值要素分析
1、开发理念:泛地产开发模式---开发住宅同时建设区域环境与配套。
统建在后湖的开发不仅限在小区的开发,还站在行业领导者的高度带动区域的配套建设和环境改善。以泛地产开发模式提升区域房地产的开发水平,促使本地区快速形成适宜的居住环境。
2、建筑风格:现代中式风格---中和、平易、含蓄、深沉的美
中华建筑艺术是中华文明之树中特别美丽的一枝,作为世界三大建筑体系之一,与西方建筑和伊斯兰建筑并列,自豪地立足于世界文化之林。中国建筑艺术特别重视对中和、平易、含蓄而深沉的美的追求,是中国人的伦理观、审美观、价值观和自然观的深刻体现。在漫长的发展过程中,中国建筑始终保持了自身的独特性格。
后湖项目在汲取中国传统建筑艺术精髓的同时,结合武汉的自然环境和社会环境,在强调地方特色的同时体现时代感和现代感, 外观的简洁、明快。